Товарные знаки в РФ и особенности их оценки

Главная Все новостиОценка бизнесаТоварные знаки в РФ и особенности их оценки
trade_mark

Товарные знаки в РФ и особенности их оценки

No Comments

Товарный знак (товарная марка, торговая марка, ТМ), это средство индивидуализации товаров или услуги их производителей. Это разновидность нематериального актива (интеллектуальной собственности), который может выражаться в словесной, графической или комбинированной форме. Простым языком, это то, что вызывает у потребителя устойчивые ассоциации с определенным товаром, способствуя продвижению данного товара.

При этом, стоимость может иметь только надлежащим образом зарегистрированный товарный знак, что дает владельцу исключительное право распоряжения им.

Товарные знаки занимают настолько важное место в рыночных отношениях, что они создавались и регистрировались даже в СССР и многие из этих знаков существуют и процветают по сей день.

Товарные знаки и их оценка в современной России

В сегодняшней России любой мало-мальски значимый предприниматель задумывается над созданием узнаваемого бренда (товарного знака). Правда, в нашей стране частенько забывают о защите своего товарного знака и о том, что чужие торговые марки могут быть защищены. Торговые марки регистрируются в Роспатенте, это достаточно простая процедура, которая закрепляет за владельцем право собственности и распоряжения торговым знаком.

Несмотря на то, что понятие товарного знака существует еще с царских времен, в данной области по-прежнему много пробелов. Относится это и к оценке, многие предприниматели, чиновники, государственные органы никак не могут привыкнуть к тому, что то, чего нельзя потрогать может стоить денег и может быть продано или украдено.

Как оценивают ТМ

В России стоимость товарного знака для целей бухгалтерского и налогового учета до сих пор принимается равной затратам на его создание. Согласно ПБУ 14/2000 и ст. 257 Налогового кодекса РФ «Учет нематериальных активов» на стоимость нематериальных активов относятся только израсходованные материальные ресурсы, расходы по оплате труда, оплата услуг сторонних организаций, патентные пошлины.

На самом деле, такой подход в корне не верен, ведь некоторые бренды не потребовали существенных затрат на свое создание но озолотили своих владельцев. И напротив, в некоторые товарные знаки вложены состояния, которые даже на десятую часть не окупились и такой товарный знак должен иметь отрицательную стоимость несмотря на огромные затраты.

А как оценить затраты на создание товарного знака «Калашников»? Вы когда-то видели рекламу по телевизору? А этот бренд известен практически каждому в мире, при этом на само создание ТМ вряд ли тратились какие-то значительные суммы. Скорее всего там затраты до определенного времени сводились к затратам на регистрацию в Роспатенте.

Именно поэтому, в оценке товарных знаков нельзя использовать формальный подход, конечно, все зависит от цели использования результатов оценки и конечных потребностей клиента.

Добавить комментарий

Ваш e-mail не будет опубликован. Обязательные поля помечены *

29 − = 20